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« L’image de marque est la façon dont quelqu'un perçoit une organisation. La valorisation de la marque consiste à façonner cette perception », explique Ashley Friedlein, fondateur et PDG de Guild. Dans le monde actuel des fausses nouvelles et de la désinformation, la mise en valeur de la marque va bien au-delà de l'établissement d'une bonne réputation.

Practical tips

Développer votre identité de marque

Présenté par Rina Albala, directrice marketing

   

Avant

Qu’il s’agisse de créer une nouvelle identité de marque ou de rafraîchir votre marque actuelle, il est essentiel de sonder les parties prenantes, le personnel et les différents publics cibles qui interagissent avec votre organisation. Non seulement vous obtiendrez des commentaires fort utiles pour commencer le travail, mais vous permettrez aussi aux gens de jouer un rôle dans les coulisses de votre organisation. Entendre le point de vue des autres peut être très enrichissant.

Pendant

Faites preuve de souplesse et ne vous empêtrez pas dans des difficultés à cause d’un élément particulier ou de l’opinion d’une seule personne. Évaluez différents logos, le choix de couleurs et les polices de caractères dans différents agencements de contrastes, avec et sans slogan, en petits et grands formats et sur différents supports. Rappelez-vous toutefois que les éléments graphiques sont hors contexte à ce stade et devront faire partie d'un plan de développement. Une stratégie de marque efficace sera la clé du succès!

Après

Continuez à éduquer le personnel, les membres du conseil d’administration et les bénévoles sur l’importance de parler de votre marque d’une façon cohérente. Ce sont eux qui feront rayonner la marque de votre organisation et qui déploieront la stratégie à travers leurs interactions avec les parties prenantes. Fournissez-leur des lignes directrices et une boîte à outils facile à utiliser comprenant les éléments qui ont été développés, et n’oubliez pas d’évaluer le succès du lancement de la marque.

   
Trends and insights
   

Pourquoi vous devriez vous préoccuper de la mise en valeur de votre marque

La valorisation de la marque est l’une des exigences les plus importantes de toute organisation, mais elle est souvent négligée. Pourtant, comme une forte image de marque a un impact majeur sur la capacité de réaliser sa mission, il est primordial de prendre le temps nécessaire d’élaborer une stratégie de marque efficace. Voici quelques éléments à considérer pour entreprendre le processus de mise en valeur de la marque de votre organisme à but non lucratif.

   
It's happening now

Webinaires

     

Rétention de personnel et pandémie : comment garder notre monde?

Avant la pandémie, la rétention du personnel était déjà un défi en soi. Dans le contexte actuel ça semble encore plus complexe! Ce qui était important avant est maintenant incontournable, tout en exigeant des leaders plus de savoir-être et de savoir-faire. Nouveau contexte, compétences améliorées et nouveaux processus! Découvrez 3 stratégies éprouvées et les facteurs clés qui les accompagnent afin d'assurer un recrutement pérenne.

   

Produire un impact social ensemble :
mythes, opportunités et engagement numérique dans les OBNL

Assistez à la présentation du rapport State of Nonprofit Digital Engagement 2022 de Twilio (en anglais). Découvrez les tendances en matière de technologie et d'impact social, apprenez comment créer un écosystème technologique plus inclusif et comment mettre en œuvre des programmes d’innovation social qui auront un impact à long terme. Mercredi, 22 Juin 2022 - 9 h

Action directe

     

100+ Femmes de cœur Montréal

100+ Femmes de cœur Montréal est un regroupement de femmes passionnément engagées à soutenir financièrement les OBNL montréalais. Joignez-vous à elles pour avoir un impact direct sur la communauté. Trois événements sont organisés annuellement pour choisir ensemble les OBNL qui recevront leurs dons.

   
This is how we do it

Expert de la valorisation de l’image de marque pour OBNL en quête d’une forte identité

La stratégie, le positionnement, l’identité visuelle et la rédaction doivent s’unir harmonieusement pour créer un impact mémorable. La mise en valeur de votre marque est la base sur laquelle vous pouvez engager la conversation avec vos publics cibles sur la cause que vous défendez et obtenir le résultat percutant que vous recherchez.

Phil fournit plus que des conseils sur le processus de valorisation de marque. Nous nous occupons de :

  • Sondages auprès des parties prenantes
  • Entrevues avec le personnel
  • Segmentation du public 
  • Analyse de la concurrence
  • Développement de l’image de marque

  • Direction artistique
  • Création d’éléments visuels
  • Stratégie de déploiement
  • Rédaction de contenu web et traduction

  • Création de slogans et de messages clés
  • Évaluation après lancement
  • Gestions de réseaux sociaux


Assurez-vous d’avoir un plus grand impact organisationnel avec Phil

Jetez un coup d’œil à notre portfolio pour voir comment la mise en valeur de l'identité de CPIVAS va bien au-delà d'un nouveau logo. Visez plus haut, Phil vous propulsera!

   
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